商標標識設(shè)計四大禁忌

一、商標標識不能用地理名稱

用地理名稱作商標標識，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費者辨認商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標標識的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標標識好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標標識法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨占為由而不予商標標識注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。

二、商標標識所用外文要沒有姓氏的含義

一些國家的商標標識法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標標識必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構(gòu)或代理人的同意。我國有些商標標識所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標標識的英文“Violet”,“前進”商標標識的英文“Forward”,“鉆石”商標標識的英文“Diamond”,“天鵝”商標標識的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標標識在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊商標。

三、不宜采用數(shù)字作為商標標識

以數(shù)字作為商標標識在許多國家認為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨占，因而不給商標標識注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標標識注冊，但以該商標標識已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計商標標識，好不要采用數(shù)字作為題材。

四、商標標識的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義

有的國家商標標識法根據(jù)本國的風俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標標識設(shè)計，應(yīng)注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當?shù)氐娘L俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；

我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題；

在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；

日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；

在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱；

郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物；

斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；

伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計；

狗在北非視作不法；中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物；

澳大利亞禁用兔，因為兔是當?shù)匾缓Γ蝗毡救讼矏蹤鸦ǘ芍M荷花，也忌諱代表皇室的菊花；

阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；

捷克人將紅三角圖案作為有毒的標志；

法國禁用黑桃，認為黑桃是死人的象征；

美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦；

瑞典人禁用藍色；

西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；

英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；

在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；

日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；

綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥；

由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標標識時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標標識設(shè)計要符合市場國當?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請商標標識注冊，取得商標標識專用權(quán)。品牌商標標識設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特色，品牌商標標識設(shè)計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。

品牌商標標識設(shè)計應(yīng)向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護發(fā)用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費者留下美好的心理回味。