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哥大熱門商碩項目解析 —— MS in Marketing Science

2024-09-13

項目簡介

市場營銷科學(xué)碩士是哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的stem認證課程，側(cè)重于市場營銷分析。該項目旨在培養(yǎng)能夠在各類組織主體中工作的市場研究人員，并為其賦能?？蛇m應(yīng)媒體與廣告、消費品、全渠道零售和金融服務(wù)等眾多產(chǎn)業(yè)服務(wù)。項目時長：為期三學(xué)期，總時長一年半。

哥大對該專業(yè)的理解和定位是培養(yǎng)出熟練掌握定量技巧，并對市場有精準解讀能力和創(chuàng)造性洞察能力的復(fù)合型人才，以滿足市場對數(shù)據(jù)分析和消費者行為理解需求的增長。

項目特點

高含金量項目。擁有藤校和M7的雙重光環(huán)，20-30人的精英小班教學(xué)模式，公認的高價值商科碩士。

課程設(shè)置硬核。每個MSM的學(xué)生都必須學(xué)習(xí)6個必修課，包括統(tǒng)計建模與決策、數(shù)據(jù)科學(xué)Python編程、市場情報學(xué)、市場顧問技巧、戰(zhàn)略者消費洞察/行為經(jīng)濟學(xué)與決策（二選一）。同時根據(jù)不同的track可以選擇市場研究進階（市場研究方向）或數(shù)字營銷/社會網(wǎng)絡(luò)（二選一）（數(shù)字營銷方向）。

以上都是未來市場營銷人才必備的知識與技能，包括每個track的不同課程，都是不摻一絲水分，純純的干貨，廣受學(xué)生的好評。

低錄取率。項目平均錄取率僅5%，好消息是近幾年的錄取率正在逐漸的提高。班級人數(shù)從15人左右已經(jīng)增長到30人，蕞新一屆的班級人數(shù)27人。錄取率也從5%提高到6.5%。

高競爭強度。另一方面，班級人數(shù)的增加是因為申請量的激增，并非是錄取條件放寬。根據(jù)23fall數(shù)據(jù)，錄取學(xué)生的平均GPA為3.86/4，托福平均成績111，GRE平均330+（Quant單項168+），GMAT平均740+。

綜合上述信息我們可以看出，哥大CBS的MSM項目從錄取門檻和硬核程度這兩個維度上來說是Marketing項目的真天花板。

特別是從23屆開始，項目時長從1年延長到1年半，多出來的暑期給MSM學(xué)生在實習(xí)方面增加了寶貴的留美籌碼。這一調(diào)整更是變到了眾多marketing學(xué)子的心坎上。

項目優(yōu)勢

大廠實戰(zhàn)經(jīng)歷：會有很多名企/創(chuàng)業(yè)公司的合作機會，比如幫amazon設(shè)計social commerce相關(guān)的feature，幫Audible測試年輕人的購買意愿，以及如何增加bloomberg connect的使用人數(shù)等等。

豐富校內(nèi)資源：CBS定期舉辦系列講座，會邀請到各類名企的CEO/Founder來分享自己的story以及行業(yè)未來趨勢，比如NVIDIA CEO Jensen Huang，Paramount CEO Robert M. Bakish等等。

你還可以加入MBA學(xué)生的社團，每周都有各類活動帶你了解行業(yè)蕞新動態(tài)和求職技巧。

優(yōu)質(zhì)校友資源：MSM 所有課程都是MBA/PHD level的，也就是說你的課友基本上都是有至少3年的大廠工作經(jīng)驗/光鮮的履歷，或者是擁有過硬的學(xué)術(shù)背景。

資深教授小班授課：CBS的教授基本都是在行業(yè)有杰出貢獻的，在他們樸實的外表下，可能都有幾個成功exit的百萬美金營收的公司；課程人數(shù)在20-30人之間，高質(zhì)量小班教學(xué)。

錄取學(xué)生畫像分析

根據(jù)哥大官方發(fā)布的MSM class profile來看：2023年MSM項目共收到申請582份，發(fā)放38個offer，錄取率僅有6.5%。

班級上女性占大多數(shù)，27個學(xué)生中女性占20席，學(xué)生平均年齡23歲，人均有半年以上的實習(xí)經(jīng)歷。

從申請人的本科背景來看，約50%的學(xué)生學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)或數(shù)學(xué)。大部分人在本科階段學(xué)習(xí)了概率統(tǒng)計學(xué)和線性代數(shù)，同時在編程方面也有一定經(jīng)驗，普遍掌握Python或R技能。

在特質(zhì)方面，學(xué)生們都展現(xiàn)出較為突出的分析能力、洞察力和創(chuàng)造力。

縱觀20-24Fall的錄取數(shù)據(jù)，我們可以更進一步的了解MSM的錄取偏好：

從學(xué)歷背景方面，絕大多數(shù)都是海本，除了20fall我們看到2個陸本生，其它都是海本，其中美本占比接近70%，伴隨有少量的英本和澳本。

到了23-24年度，錄取生幾乎清一色的高端美本。23fall共有9個全日制的MSM學(xué)生，其中8個是U.S local，1個大陸生。

從錄取門檻方面，GPA的bar非常高，近兩年幾乎沒有3.8以下的錄取背景。項目對前置量化課程要求很高:Prob/Stats,Linear Algebra, Python/R。

從實習(xí)經(jīng)歷方面，入讀學(xué)生的實習(xí)經(jīng)歷五花八門，Marketing、IT、Consulting、SDE、Equity Research、Data Analyst、Strategy、Risk Advisory..各種各樣，其中Marketing相關(guān)的實習(xí)蕞多，但占比也才不到1/3。

盡管在MSM的官網(wǎng)上明確寫著“..., who can combine quantitative skills, market understanding and creative insights”，但仔細推敲，MSM對“分析能力”的看重程度應(yīng)該要大于“創(chuàng)造力”。

首先，在之前的class profile中我們看到MSM學(xué)生群體蕞大的三個本科專業(yè)分別是Econ、Psy、Math。很多有志于Marketing方向的申請者并不是不夠優(yōu)秀，而是被線性代數(shù)的硬性要求給卡掉了。

其次，上文提到了學(xué)生呈離散態(tài)的實習(xí)經(jīng)歷。但有多個學(xué)生都是Econ+Consulting或Equity Research的背景，在紙面上肯定不算傳統(tǒng)意義上的“marketeer creativity”;

此外，在一些論壇帖子中，有不少人在糾結(jié)MSM和頭部的BA/Econ/Finance項目，后者對Creativity/marketing背景并無要求。

再結(jié)合profile報告中的一段話：“營銷科學(xué)碩士生的學(xué)術(shù)能力與博士候選人不相上下。然而，這些學(xué)生與典型的博士生在兩個關(guān)鍵方面有所不同：他們不一定渴望從事學(xué)術(shù)事業(yè)，也不希望投入四到五年的學(xué)習(xí)?！?/p>

我們可以對MSM有一個較為立體的錄取畫像：學(xué)霸、美本/海本、軟實力突出、量化文社科背景（Econ+Psyc占比54%）、（在文書/面試中）明確表示要投身Marketing或相關(guān)領(lǐng)域，其實從歷年的就業(yè)去向看，真正選擇marketing方向的并不占多數(shù)（22年21個學(xué)生，10個選擇marketing，23年9個全日制生，3個選擇marketing），這其實和marketing本身的就業(yè)環(huán)境有著不可分割的影響。